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《黑曼尼》耐克篮球互动营销案例

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  广告背景:

  1、科比在球场上有个绰号叫“黑曼尼(Black Mamba)”,注:黑曼尼是世界十大毒蛇之一。

  2、耐克(Nike)公司为此推出黑曼尼系列的鞋款“Nike Zoom Kobe VI ”,详细看Nike官网。

  3、耐克(Nike)公司将为科比拍摄一个自传体“微电影”,叫“Kobe Bryant Is The Black Mamba” 科比就是眼镜蛇。

  这部电影的导演为《罪恶之城》罗伯特·罗德里格兹,同时演员有鲁斯-威利斯,丹尼-特乔,还有一个幕后BOSS。(PS.据说在杀死比尔2中也有粗略提到黑曼尼的基本信息)

  1、通过相关的媒体投放(这个不用很详细吧),告知粉丝科比将和大导演、著名演员拍摄一部电影

  2、发布电影预告片吊足粉丝胃口。

  3、电影的上映时间为2012年2月19号,全球同步上映,而这部影片首映式只选择互联网作为上映媒体,只在NIKE自己的官网播放。

  4、对科比第一次拍电影,作为粉丝们当然都很期待。而官方正是抓住了这个特点,进行了一次互联网抢票(营销策划)

  5、官方在Twitter上面展开了一次活动,号召粉丝们如果要看更多的幕后花絮、产品细节、首映电影票等等,需要一起努力在Twitter上面发布带有关键字的Tweet(微博)

  6、官方制作了一个特别的系统,把Tweet数和网站做一个结合。只有在一分钟内粉丝的Tweet数在1000条以上,那么网站才会限时公布一部分产品细节。

  就举例说:早上10点30分~10点40份,这段10分钟事件内,相关Tweet条数达到了1000条,那么官方才会发布一段相关的产品信息。过了这段时间,Tweet降低了,那么官方就关闭了相关内容。

  这样号召粉丝们群聚群力一起来完成此次任务。

  7、当然为了激励粉丝们,NIKE也推出了重大奖品,就是价值千元的黑曼尼球鞋送给幸运粉丝,同时让幸运的观众获得首映的观影权。

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