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全球最具创意“借力营销”案例解析

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  创意就在身边,经典持续呈现,真实案例解析,极致借力关联。

  在秀水街的南口,贵友大厦悬挂着一个LED大屏幕(屏幕长11.3米、高10.24米、距离地面4米、可视距离为8000米)。看看这位置:位于朝阳区外国使馆集中地、地理位置特殊、对面秀水东街是通向建外大街的主通道之一,交通方便且附近又有国贸、秀水、燕莎等北京最繁华、档次最高的商业大厦,是国内顶尖的CBD商业区,日流量100万左右。

  然而今天我要说却不是这块广告屏,我要说的是麦当劳在全球最有创意的广告借力营销案例。

  在这座大厦里就有一家麦当劳的地下餐厅,我去过好几次,人很多。麦当劳的标志很早就被安置在大屏幕的下方了(请见下图,白天和晚上的效果图),这个图上我们能看到从上而下“贵友大厦”四个字,下面就是巨大的LED屏幕,在下就是麦当劳的标志“M”。尤其是晚上,华灯初上,大大的“M”标志抢眼的不得了。

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  这里,一方面我们能看到麦当劳在借力营销方面的敏感性和品牌实力,另一方面麦当劳借力电视屏幕固定化的“标志”嵌入手段,已经大大超过的屏幕短暂的屏幕广告效力,建议除非这座大楼拆了,麦当劳的标志都不要撤下来。其实如果没有这幅巨大的LED动态屏幕,麦当劳的标志视觉冲击力并不会很强。在巨大的动态屏幕下方,一个大大的“M”,尤其在晚上,更是抢足通向繁华的建外大街主干通道上的眼球。

  如果您以为这就够了,你错了。更大的经典永远是“站的更高,看的更远!”现在我们看看现在的图片(请见下图),和先前对比已经没有了贵友大厦字样,位置被麦当劳“M”代替了。

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  导头上都得带着“M”字样的大皇冠,这是花钱也做不到的。而且现场版的会让您更加惊叹“太棒了!”

  这才是最经典的地方:全球最大的麦当劳“电视台”在建国路、秀水街24小时滚动播放啦!花多少钱都值得!

  不排除商家与物业的某些特殊关系,但是从营销思路的来讲,这些都是完全可以做的,只是作为企业的经营团队是否有足够的创意眼光和魄力,这才是关键。

  说它是全球最有创意的借力营销案例,主要是把通过借力把自己的品牌营销做了持续性、最大化的关联发挥,而这种“力”又是位置稀缺而内容独特的品牌媒体资源。没有哪家企业,可以去上面做长期而持续的广告宣传,另外大面积视觉关联上,没有比麦当劳标志“M”更好的位置,而且没有第二家企业品牌进行干扰借力营销。麦当劳却真的做到了“24小时/天”不间断的独享式借力营销。

  借力营销策划最关键是关联性,尤其是如何让客户自然感受到来自品牌之间紧密的关联性,而麦当劳把这种关联做到了极致。


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