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3个利用音乐进行营销传播的品牌案例

  咖啡快销品牌在营销活动中总是做得非常的出彩,出现过一个一个让人印象深刻的营销案例。我们SocialBeta在接下来的时间将联合不同社会化媒体平台,新浪微博、微信、人人网、街旁等与大家分享各大不同咖啡品牌的营销案例。这一次的主题是咖啡+音乐的营销案例,介绍的是最近大家最关注的微信,让我们来看看星巴克在微信上做了哪些新的尝试;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎样的火花;唐恩都乐在线下通过音乐与香味又玩出了什么创意营销?

  星巴克咖啡,微信营销

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  微信公众平台开放以后大大小小的企业、媒体、个人都加入了微信。这个星巴克的微信的Campaign作法还的确让人眼前一亮!

  星巴克在八月底,临近学生快开学的时候打出了#自然醒一下# 这个Campaign ,操作方式很简单,你可以通过加入星巴克中国的微信,然后随意的发一个表情符号,星巴克微信就会推送给你一个他们独家的<自然醒>专辑的音乐。

  虽然有读者在体验以后回馈我们,发来的音乐比较单一,很多表情都是同一种音乐。但是这样的与用户一对一的互动,通过设置了解用户的心情(表情),推出”个性化”的音乐打动消费者是一个非常值得参考,有趣的案例。

  我们SocialBeta从星巴克这边得到的第一手消息,截止9月2日通过这次的活动,星巴克中国的微信账号共有6.2万粉丝,每天平均收到2.2万条信息,基本以参与活动的表情互动为主。接下来星巴克中国还会陆续推出第二批的音乐。

  雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

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  雀巢咖啡在去年年末随着豆瓣雀巢品牌小站的上线,与豆瓣合作推出了一系列的营销活动。这次的合作中,豆瓣史上第一次对已有兆赫进行冠名,并且史上第一次通过用户UGC,将原创歌曲嵌入电台。

  豆瓣对原有的豆瓣FM的咖啡进行冠名。在用户在有特定心情的时候选择收听咖啡兆赫,会联想到雀巢咖啡的品牌。不仅如此,雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分别推出了敢性宣言,敢创我想,敢秀达人的活动,鼓励豆瓣用户对自己喜欢的音乐说出自己的宣言,挖掘豆瓣上的音乐达人上传自己的原创音乐作品。

  最后豆瓣告诉我们SocialBeta,活动期间兆赫的浏览量达1500万,粉丝宣言数量30000多,征集原创歌曲400多首,在两个月内成为最大快销类品牌小站,粉丝增长2万。

  唐恩都乐甜甜圈 香味广播案例

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  公交上的广播对你而言肯定不稀奇,但是Dunkin Dounuts的这次Campaign可能真的会吸引到你。Dunkin Donuts开发出自己的咖啡的香味的Aroma,只有对特定音频才会喷出香气。当早晨在上班路上昏昏欲睡的你,随着广播传来Dunkin Donuts的广告音乐,你会突然闻到真实的咖啡香味。而一下站咖啡店就出现在你眼前,你能抵抗住不去光顾稍一杯咖啡走的诱惑吗?

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  从结果上来看,这个Campaign的覆盖人群达35万人,店铺访问者增加16%,临近公交车站的几家目标店铺的销售额增长29%。 更重要的是,通过这次的感官营销,更多消费者记住了,当他们想到早上喝咖啡就会联想到Dunkin’s Donuts的咖啡。

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